Branchenspezifisches Marketing SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 2001

Branchenspezifisches Marketing

Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten

Editors

Dieter K. Tscheulin (Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, Lehrstuhl)0, Bernd Helmig (Habilitand am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin, Lehrstuhl)1 Dieter K. Tscheulin Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Management im Gesundheitswesen, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg, Deutschland
View editor publications You can also search for this editor in PubMed Google Scholar Bernd Helmig Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Management im Gesundheitswesen, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg, Deutschland
View editor publications You can also search for this editor in PubMed Google Scholar Bislang liegt eine geschlossene Darstellung der branchen- bzw. institutionenorientierten Besonderheiten mit Bezug zur Marketingfunktion noch nicht vor. 84k Accesses 164 Citations 1 Altmetric

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Table of contents About this book Keywords Editors and Affiliations About the editors Bibliographic Information

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Table of contents 36 chapters

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Front Matter

Pages 1-15 PDF

Grundidee und Anliegen eines branchenspezifischen Marketing

Front Matter

Pages 17-17 PDF

Gibt es ein branchenspezifisches Marketing Zur Bedeutung einer branchenorientierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft Lehre und Praxis

Dieter K. Tscheulin, Bernd Helmig Pages 19-33

Marketing in Dienstleistungs-Branchen Profit

Front Matter

Pages 35-35 PDF

Marketing in der Telekommunikationsbranche

Torsten J. Gerpott Pages 37-61

Marketing für Banken Das Kundenzufriedenheitskonzept ein Ansatz für Unternehmen des Bankensektors

Andreas Herrmann, Ralf Jasny, Ingrid Vollmer Pages 63-77

Marketing für Versicherungen Herausforderungen und Entwicklungstendenzen gezeigt am Beispiel des schweizerischen Versicherungsmarktes

Richard Kühn, Roger Fasnacht Pages 79-98

Marketing für Elektrizitätsversorgungsunternehmen

Michael Laker Pages 99-119

Marketing für Rechtsanwälte Mandantenorientierung als Erfolgsfaktor

Anton Meyer, Kerstin Oppermann Pages 121-145

Marketing für Werbeagenturen

Thorsten Posselt, Bettina Türk Pages 147-166

Matching Kernproblem des Marketing für Unternehmensberatung

Christian Schade Pages 167-185

Tourismusmarketing

Karlheinz Wöhler Pages 187-202

Sportmarketing

Herbert Woratschek, Klaus Beier Pages 203-235

Marketing in Dienstleistungs-Branchen Non-Profit

Front Matter

Pages 237-237 PDF

Marketing für Werkstätten für Behinderte

Ulli Arnold Pages 239-264

Marketing für Universitäten

Friedhelm Bliemel, Georg Fassott Pages 265-286

Marketing in der Altenhilfe

Peter Eichhorn, Axel Schuhen Pages 287-312

Polit-Marketing

Hermann Freter Pages 313-330

Kulturmarketing

Bernd Günter Pages 331-349

Stadtimage und Stadtidentifikation Eine empirische Studie auf der Basis einstellungstheoretischer Erkenntnisse

Andrea Gröppel-Klein, Dorothea Baun Pages 351-371 Back to top

About this book

Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ ähnlicher Form durchgeführt werden muss. Doch selbst bei einer funktionalen Sichtweise muss beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, z.B. rechtliche Restriktionen, marktliche Besonderheiten, wettbewerbliche Spezifika, ethische Bedenken, Kundenspezifika etc., die relevante Auswirkungen auf das Marketing eines Anbieters besitzen.
Renommierte Autoren zeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.
Das Buch wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Marketing-Praktiker und Unternehmensberater erhalten ein kompaktes Nachschlagewerk, mit dessen Hilfe sie sich einen Überblick verschaffen können, was bei branchenspezifischen Marketingaktivitäten zu beachten ist.
Professor Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Freiburg.
Dr. Bernd Helmig war Habilitand am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin und ist jetzt Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere NPO-Management, an der Universität Freiburg, Schweiz.
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Keywords

DienstleistungsmarketingHandels-MarketingHandelsmarketingIndustriegütermarketingMarketingMarketing in Dienstleistungs-BranchenMarketing in produzierenden BranchenMedienmarketingbranchenspezifisches Marketing Back to top

Editors and Affiliations

Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Management im Gesundheitswesen Albert-Ludwigs-Universität Freiburg Deutschland

Dieter K. Tscheulin, Bernd Helmig Back to top

About the editors

Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Freiburg
Prof. Dr. Bernd Helmig ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Inhaber des Lehrstuhls für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Darüber hinaus fungiert er als Direktor des dortigen Verbandsmanagement Instituts (VMI). Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Branchenspezifisches Marketing Book Subtitle: Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten Editors Dieter K. Tscheulin, Bernd Helmig DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5 Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 Softcover ISBN: 978-3-663-09440-1 eBook ISBN: 978-3-663-09439-5 Edition Number: 1 Number of Pages: IV, 856 Topics: Marketing, Business and Management Back to top Access via your institution

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