Handbuch Marketing-Controlling SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 2000

Handbuch Marketing-Controlling

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Michael P. Zerres0 Michael P. Zerres Fachgebiet Marketing, Hochschule für Wirtschaft und Politik, Hamburg, Deutschland
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Table of contents 21 chapters

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Front Matter

Pages i-xxiv PDF

Discrete Shape Analysis

Front Matter

Pages 1-1 PDF

Modeling Three-Dimensional Morse and Morse-Smale Complexes

Lidija Čomić, Leila De Floriani, Federico Iuricich Pages 3-34

Geodesic Regression and Its Application to Shape Analysis

P. Thomas Fletcher Pages 35-52

Segmentation and Skeletonization on Arbitrary Graphs Using Multiscale Morphology and Active Contours

Petros Maragos, Kimon Drakopoulos Pages 53-75

Refined Homotopic Thinning Algorithms and Quality Measures for Skeletonisation Methods

Pascal Peter, Michael Breuß Pages 77-92

Marketing-Controlling-Implementierung

Bereichs-Marketing-Controlling

Controlling im internationalen Marketing

Marco Schmitz Pages 387-401

Marketing-Controlling in öffentlichen Unternehmen

Stefan Kalisch Pages 403-423

Objekt-Marketing-Controlling

Qualitätscontrolling

Bernd Curtius Pages 425-439

Qualitätskostencontrolling

Siegfried Seibert Pages 441-456

Kundenbindungs-Controlling

Christian Heesch Pages 457-476

Entwicklung und Test von Nutzenversprechen

Henrik Haenecke, Guido Laukamp Pages 477-496

Markenwert-Controlling

Ulrich H. Heider, Ralf Strehlau Pages 497-520

Rechtsrahmen eines Marketing-Controlling

Thomas Zerres Pages 521-552

Schluß

Organisatorische Implementierung des Marketing-Controlling

Christian Abegglen Pages 553-570

Exkurs

Präsentationstechniken für Marketing-Controller

Hans Peter Nocker Pages 571-579

Perspektiven

Online-Marketing-Controlling

Michael Barz, Alexander Kracklauer, Dirk Seifert Pages 581-602

Anhang

Der Einsatz von EDV im Marketing-Controlling

Torsten Büssow, Kai R. Heuer Pages 603-617

Back Matter

Pages 619-628 PDF Back to top

About this book

Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über den aktuellen Wissensstand zu vermitteln. Die einzelnen Beiträge, die den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet sind, wenden sich an den Marketing- und an den Controlling-Manager.
Die neue Auflage enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling. Back to top

Keywords

ControllingEntwicklungErfolgErfolgsfaktorHandelKapitalKapitalkostenManagerMarkenwertMarketingMarketing-ControllingMärktePräsentationToolboxstrategisches Marketing Back to top

Reviews

"...Mit rund 150 Abbildungen, zahlreichen fachkompetenten Autoren aus Hochschule, Beratung und Praxis ..., einer themengerechten und gut lesbaren Aufbereitung und Vermittlung erweist sich das Buch als Hilfe und Unterstützung für Entscheidungsträger im Marketing. Controller werden sensibilisiert für die wichtigsten Entscheidungstatbestände einer marktorientierten Unternehmensführung..." (cm - controller magazin) Back to top

Editors and Affiliations

Fachgebiet Marketing Hochschule für Wirtschaft und Politik Hamburg Deutschland

Michael P. Zerres Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Handbuch Marketing-Controlling Editors Michael P. Zerres DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-07717-7 Publisher: Springer Berlin, Heidelberg eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2000 eBook ISBN: 978-3-662-07717-7 Edition Number: 2 Number of Pages: XXVIII, 628 Number of Illustrations: 86 b/w illustrations Additional Information: Ursprünglich erschienen unter: Zerres, C./Zerres, M. P. (Hg.) Topics: Trade and Retail, Management, Accounting, Marketing Back to top Access via your institution

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