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Europäisches Brand Management

Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte

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Imaan Bukhari Imaan Bukhari View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Part of the book series: Gabler Edition Wissenschaft (GEW) 809 Accesses 4 Citations

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Table of contents 6 chapters

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Front Matter

Pages I-XV PDF

Forschungsfragen des Europäischen Brand Managements

Imaan Bukhari Pages 1-2

Europäisches Brand Management Als Herausforderung

Imaan Bukhari Pages 3-52

Ziele und Vorgehens Weise der Untersuchung

Imaan Bukhari Pages 53-62

Erfolgsbedingungen des Europäischen Brand Managements

Imaan Bukhari Pages 63-166

Umsetzung Eines Effektiven Europäischen Brand Managements

Imaan Bukhari Pages 167-263

Der Handlungsleitende Bezugsrahmen für Effektives Europäisches Brand Management

Imaan Bukhari Pages 264-270

Back Matter

Pages 271-308 PDF Back to top

About this book

Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist. Back to top

Keywords

BrandHandelManagementMarkenartikelMarketingMarketing-Konzept Back to top

About the author

Dr. Imaan Bukhari promovierte am Lehrstuhl für Marketing der Universität Erlangen-Nürnberg bei Prof. Dr. Hermann Diller. Er ist heute bei der Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH im Marketingbereich mit der Steuerung des Markenportfolios, der Markenpositionierung und der strategischen Marketingplanung beschäftigt. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Europäisches Brand Management Book Subtitle: Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte Authors Imaan Bukhari Series Title: Gabler Edition Wissenschaft DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08483-9 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 Softcover ISBN: 978-3-8244-6847-8 eBook ISBN: 978-3-663-08483-9 Edition Number: 1 Number of Pages: XV, 309 Number of Illustrations: 15 b/w illustrations Topics: Business and Management Back to top Access via your institution

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