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Netflix lance son offre avec publicité
13/10/2022 21:14:00 Netflix lance son offre avec publicité
La source Les Echos
Netflix lance son offre avec publicité 5,99 euros en France : c'est le prix de la nouvelle offre de Netflix assortie de spots de publicité qui sera proposée le 3 novembre. Les professionnels de la publicité s'interrogent. Même si tout le monde s'attend à un buzz initial fort. le géant du streaming vient de dévoiler les détails de son nouveau forfait avec publicité qui sera lancé le 3 novembre. Baptisée « Essentiel avec pub », l'offre sera proposée au prix mensuel de 5,99 euros en France, soit une baisse de plus de 30 % par rapport au prix de base de 8,99 euros. Ce nouveau service AVoD sera accessible dans onze autres pays, dont l'Allemagne, le Royaume-Uni et les Etats-Unis. Une évolution stratégique qui intervient en réaction à la Lire la suite:
Les Echos » Covid-19 en France : les hospitalisations et les décès continuent à augmenter Les Hauts-de-France reste la région la plus touchée par la pénurie de carburant Carburants : pour lutter contre les pénuries, la France opte pour l'importation Carburants : les reventes illégales d’essence se multiplient en France VIDEO Fos-sur-Mer plus de 100 pompiers mobilisés sur un incendie dans la zone industrielle
Les pompiers des Bouches-du-Rhône luttent contre un feu de copeaux de bois au terminal minéralier de Fos-sur-Mer, dans les Bouches-du-Rhône. Lire la suite >> A 3 euros why not. Déjà tu payes mais en plus tu as de pub 😂😂😂😂 pathetique Covid-19 en France : les hospitalisations et les décès continuent à augmenterLes hospitalisations et les décès liés au Covid ont poursuivi leur progression début octobre, un gros mois après le début de la vague actuelle, selon le bilan hebdomadaire donné jeudi par les autorités sanitaires Vous l'aimez ce virus à SO il vous manque trop.... Et les cas dimunuent donc on est au pic et le reste redescendra...je crois pas que l'on ait besoin d'articles inutilement anxiogène avec la crise actuelle...vous les motivés les gens pour voter extrême... vaccin 😂😂😂 mais oui !!! Bande de Mytho Les Hauts-de-France reste la région la plus touchée par la pénurie de carburantLes Hauts-de-France, l’Ile-de-France et Centre-Val-de-Loire sont les régions les plus touchées, avec plus de 40% des stations-service en manque d’au moins un carburant. Pour des parisiens sans doute...parce qu'ici à Aix plus une seule station service n'a d'essence...mais on est loin de la porte d'Italie. Carburants : pour lutter contre les pénuries, la France opte pour l'importationAlors qu'un tiers des stations-service du pays connaît des problèmes d'approvisionnement dus au mouvement de grève dans les raffineries, le gouvernement tente d'activer divers leviers pour compenser cette crise. La France a notamment augmenté considérablement ses importations de carburants raffinés. Et à quel prix ? Le gouvernement va-t-il prendre 60% de taxes ? Carburants : les reventes illégales d’essence se multiplient en FranceEn pleine crise des carburants, des malfaiteurs n’hésitent pas à remplir des jerricans d’essence pour les revendre ensuite bien plus cher. Ils agissent la plupart du temps en bande organisée. penuriecarburant Bordel les merdeux de cite vont piquer le job des roumains camionneurs ou des gitans. Ca va se friter. C etait chasse gardee la vente d essence C est comme la recup chantier. HORS Service pour cause de trop perçus d’argent de bien sociaux , Lles voleurs remercient Bruneau le Maire d’avoir pillée une nouvel fois le Pays au détriment des sécurités sociaux ! Pas besoin de préciser le profil et le pedigree de ces malfaiteurs en bande organisée, on connait par coeur 😜 « Humbles et Engagées » épisode 3 : entretien avec les benjamines du XV de FranceLe studio de podcast Madmoizelle et la Fédération Française de Rugby, collaborent pour une création qui vous plongera dans le mode de l'ovalie. Miss Univers, Miss Monde : découvrez quelles jeunes femmes représenteront la France pour les deux concoursMardi 11 octobre, la société Miss France a dévoilé le nom des deux Miss qui représenteront la France lors des prochains concours de beauté internationaux, Miss Univers et Miss Monde. Publié le 13 oct.La semaine dernière, la circulation du virus a continué « de progresser sur l’ensemble du territoire métropolitain, et l’augmentation des admissions à l’hôpital se poursuivait », a résumé l’agence Santé publique France.Par Le HuffPost avec AFP STR / AFP A sign which reads in French as"Out of service" is seen on the nozzles at a TotalEnergies petrol station in Bordeaux, southwestern France on October 12, 2022.Pénurie de carburant : vers une sortie de crise grâce à l'ouverture d'un pipeline ? Deux dispositions accompagnées d'une hausse considérable du volume des importations françaises de carburants raffinés. 2022 à 19:00 Le « D-Day » est en vue pour Netflix. Après des mois de rumeurs, le géant du streaming vient de dévoiler les détails de son nouveau forfait avec publicité qui sera lancé le 3 novembre. Sur le même sujet Covid-19 : BA. Baptisée « Essentiel avec pub », l'offre sera proposée au prix mensuel de 5,99 euros en France, soit une baisse de plus de 30 % par rapport au prix de base de 8,99 euros. CARBURANT - La situation ne s’améliore que très modérément dans les stations-service. Ce nouveau service AVoD sera accessible dans onze autres pays, dont l'Allemagne, le Royaume-Uni et les Etats-Unis.1. Une évolution stratégique qui intervient en réaction à la baisse inédite de ses abonnés au premier trimestre. :"Actuellement en France plus de 50% de la consommation provient des importations", explique l'économiste Philippe Crevel. Nouveau venu sur le marché publicitaire, le groupe se veut prudent et va limiter le temps des spots (en pré-roll et mid-roll) à 4-5 minutes par heure, contre 9 en moyenne à la télévision - les profils enfants en seront exemptés. Le nombre total de patients hospitalisés s’établissait pour sa part à plus de 18 000, un niveau semblable à la mi-août. La publicité se fera sur 85 % du catalogue sur lequel le groupe a les droits. Lire aussi : En insérant de la publicité, Netflix casse un dogme fondateur Autre spécificité : Netflix ne demandera que peu de données lors de l'inscription : le nom, l'e-mail, la date de naissance et le genre. Vaccination Parmi les éléments encourageants, le taux de reproduction diminue légèrement, tout en se maintenant à plus de 1. « Le ciblage sera limité au début. Et on ne vendra pas les données », indique-t-on dans le groupe. Après avoir connu plusieurs vagues depuis le début d’année, l’épidémie de Covid-19 était tombée à un niveau particulièrement bas fin août. Les annonceurs pourront choisir la typologie des contenus et éviter certains contextes (par exemple les séries avec des scènes violentes et/ou de nudité). « Un nouveau terrain de jeu pour les annonceurs » La plateforme ne communique ni sur les revenus escomptés, ni sur le nombre d'abonnés visé. Ce contexte a conduit le gouvernement à avancer à début octobre le début de la campagne de vaccination de rappel anti-Covid , destinée aux profils à risque et initialement prévue pour accompagner celle contre la grippe, qui démarrera mardi. Selon nos sources, elle aurait cependant donné au marché des indications : autour de 2,8 millions de visiteurs uniques par jour à la fin de l'année 2023. Un objectif ambitieux, d'après certains experts. La campagne actuelle de vaccination doit principalement se , actuellement omniprésent parmi les contaminations. « C'est un nouveau terrain de jeu pour les annonceurs qui vont pouvoir notamment cibler un public plus jeune ne regardant pas la télévision », indique Netflix qui revendique un positionnement « premium ». Mais des points d'interrogations demeurent. Les sujets associés. Lire aussi : DECRYPTAGE - Cinq questions pour comprendre la chute de Netflix D'abord, sur le potentiel et l'adéquation de l'offre. « Les personnes qui vont souscrire à cette offre moins chère risquent d'être des CSP- », explique une spécialiste. Autre réserve : les audiences. « Si Netflix ne les fait pas certifier avec Médiamétrie, les annonceurs pourraient finir par déserter et ne pas se contenter des données automesurées par Netflix », note Damien de Foucault, directeur général de l'Union des entreprises de conseil et d'achat média. Le prix laisse aussi perplexe, avec un coût pour mille (CPM, soit l'indicateur pour donner le prix pour 1.000 impressions) de 49 euros pour 30 secondes, selon plusieurs acteurs du marché. « C'est très cher ! Le CPM en télévision est en général de 10 euros, au maximum de 25 euros sur une grande cible ; dans le digital, c'est 10 à 30 euros habituellement », s'étrangle un patron de régie. « C'est plus facile de partir d'un prix très haut puis de baisser que de faire l'inverse », justifie Philippe Bailly, fondateur de NPA Conseil. Un manque de préparation Les limites du ciblage, bien plus restreint qu'en télévision et a fortiori sur le numérique, posent aussi question. « Cela invite plus à des campagnes d'image qu'à des spots tournés vers la décision d'achat », considère Philippe Bailly. « Le potentiel data de Netflix est leur atout numéro un, ce serait une hérésie qu'ils ne s'en servent pas davantage, fait valoir Pierre Calmard, patron France de Dentsu. Ils attendent sûrement d'être au point techniquement pour les utiliser. » Lire aussi : Netflix vise 40 millions d'utilisateurs pour sa nouvelle offre avec publicité A l'unisson, tous les acteurs s'accordent sur le manque de préparation, voire la précipitation du géant californien. « Netflix n'a pas pris le temps de rencontrer les annonceurs de manière spécifique à ce jour », regrette Jean-Luc Chetrit, directeur général de l'Union des marques. Des rencontres avec des organisateurs du secteur sont toutefois à l'ordre du jour. Pour l'heure, hormis quelques grandes marques internationales, la firme n'a pris langue qu'avec les grandes agences (Publicis, Dentsu, etc.). Une approche qui dénote une méconnaissance du marché hexagonal. Aux Etats-Unis, les agences achètent les espaces publicitaires pour leur propre compte avant de les revendre aux annonceurs, mais la loi Sapin impose en France aux agences de déclarer pour quels annonceurs elles achètent des espaces. « Un côté très cow-boy » Malgré ces réticences, le marché s'attend à ce que l'offre fasse le buzz. « Quel patron marketing n'est pas abonné à Netflix et ne se sentira obligé d'essayer ? » parie un patron de régie. Et dans un contexte de baisse de l'audience sur le petit écran, Netflix inquiète ses rivaux de la télévision traditionnelle qu'il risque de bousculer. D'autant que Netflix proposera aussi des campagnes internationales, contrairement à TF1 ou M6. Pour l'heure, le groupe évoque un « grand intérêt des annonceurs et une forte demande sur le marché », notamment de grandes marques comme L'Oréal. « Il y a un côté très cow-boy dans ce début : 'Je lance mon offre et on voit ce qui se passe'. Au départ, Google et Facebook n'étaient pas adaptés au marché français, rembobine Pierre Calmard. Et ça ne les a pas empêchés de devenir vite ultra-dominants. » Mais d'autres rivaux arrivent… avec publicité, d'où l'empressement de Netflix, selon Jacques Bajon, directeur d'études à l'Idate : « En allant aussi vite, Netflix leur coupe l'herbe sous le pied. » Marina Alcaraz, Stéphane Loignon, Nicolas Richaud Quelles clés pour s’adapter dans un environnement complexe ? Comment réagir face aux défis de la transition énergétique ? Comment se positionner dans un environnement économique et politique instable ? Comment exploiter au mieux les opportunités d’innovation dans chaque secteur ? Au quotidien, à travers nos décryptages, enquêtes, chroniques, revues de presses internationales et éditos, nous accompagnons nos abonnés en leur donnant les clés pour s’adapter à un environnement complexe. .