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La fin des cookies tiers une bé né diction pour les marques
20/10/2022 13:19:00 La fin des cookies tiers une bé né diction pour les marques
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La fin des cookies tiers, une bénédiction pour les marques OPINION. Si le marketing des entreprises sera impacté par la fin des cookies, cela peut également stimuler l'innovation sous certaines conditions. Par Olivier Kuziner, directeur de la zone Asie-Pacifique chez Ekimetrics. Au cours des dernières années, un écosystème d'agences numériques, de sociétés spécialisées en analyse de données et d'autres acteurs s'est construit. Il a permis de connecter l'ensemble des cookies pour comprendre les comportements de navigation, mais aussi les comportements d'achat et donc de cibler finement les consommateurs. À tel point que l'on pouvait prétendre que Google ou Apple en savaient plus sur leurs clients que les clients eux-mêmes. Cette fin programmée des cookies est-elle synonyme d'apocalypse ? Ou est-ce une bénédiction ? Lire la suite:
La Tribune » 'Dans l'ombre' : le thriller politique écrit par Edouard Philippe sera produit par France Télévisions 14.000 places d’hébergement d’urgence supprimées en 2023 ? C’est vrai Le maire d’un village du Cher blessé à l’épaule par un tir de fusil Un an de prison avec sursis pour deux femmes proxénètes à Montluçon Les debriefs de PSG-OM et du Clasico la rébellion de Liverpool et l Union Berlin Tour d Europe
On commence ce Tour d'Europe avec le débrief du choc de Ligue 1 entre le Paris Saint-Germain et l'Olympique de Marseille avec Cyril Morin et Elton Mokolo. Que ... Lire la suite >> 'Dans l'ombre' : le thriller politique écrit par Edouard Philippe sera produit par France TélévisionsLe livre 'Dans l'ombre' d'Edouard Philippe va être adapté en série par France Télévisions. Le thriller politique racontera les enjeux d'une campagne présidentielle, mêlant fraudes et quête du pouvoir. 14.000 places d’hébergement d’urgence supprimées en 2023 ? C’est vraiCes suppressions sont justifiées par le gouvernement par la sortie de la crise sanitaire Le maire d’un village du Cher blessé à l’épaule par un tir de fusilSébastien Peras a été visé par des coups de fusil tirés par l'un de ses administrés Depuis le début de la saison, ça n’arrête pas….il n’y a plus assez de gibier? Cher unjour1chasseur on dirait bien un nouvel incident à ajouter à votre longue liste même si le mot chasse n'est pas prononcé ça y ressemble Un an de prison avec sursis pour deux femmes proxénètes à MontluçonLes sous-locataires devaient payer 600 euros par semaine alors que les proxénètes réglaient 290 euros par mois Dette et investissement à Paris : pour en finir avec les idées reçuesOPINION. Après des mois de campagne de fumée demandant la « mise sous tutelle financière » de la ville de Paris par le camp de Rachida Dati et des années de cris d'orfraie sur le niveau incroyablement élevé de la dette parisienne, la confirmation de la note de qualité du crédit de la ville assortie d'une perspective stable par l'agence Standard & Poors, à la veille du débat budgétaire du prochain Conseil de Paris, offre l'opportunité de remettre quelques pendules à l'heure. Par Ariel Weil, maire (PS) de Paris-Centre. cbrossel La dette parisienne : un situation maîtrisée au service de l'investissement. Cher : le maire d’un village blessé par un tir de fusil alors qu'il était au volant de son tracteurSébastien Peras, maire du village d'Ourouer-les-Bourdelins, a été blessé ce mardi 18 octobre, visé par des coups de fusil. Ses jours ne sont pas en danger. Sébastien Peras, le maire d'Ourouer-les-Bourdelins (Cher) a été touché à l'épaule par une balle, tirée par un résidant du petit village de 600 habitants. L'édile a rapidement été pris en charge par les secours. Le tireur présumé a été interpellé puis placé en garde à vue, pour tentative d'homicide. La fin des cookies tiers est annoncée par plusieurs acteurs des technologies de l'information, dont Apple et Google.19/10/2022 à 13:56 l'essentiel Le livre "Dans l'ombre" d'Edouard Philippe va être adapté en série par France Télévisions.L‘accès à ce contenu a été bloqué afin de respecter votre choix de consentement En cliquant sur « J‘ACCEPTE », vous acceptez le dépôt de cookies par des services externes et aurez ainsi accès aux contenus de nos partenaires J‘ACCEPTE Et pour mieux rémunérer 20 Minutes, n'hésitez pas à accepter tous les cookies, même pour un jour uniquement, via notre bouton"J‘accepte pour aujourd‘hui" dans le bandeau ci-dessous.Une gendarmerie (illustration). Apple a décidé le premier de ne plus partager les données personnelles enregistrées par l'iPhone. Google a fait une annonce dans le même sens, puis s'est ravisé, pour finalement indiquer une année butoir, en 2024. France Télévisions a annoncé mardi 18 octobre que le groupe allait produire la série politique écrite par Edouard Philippe. D'autres acteurs des technologies de l'information B2C devraient suivre le mouvement, ce qui aura des conséquences importantes sur la manière de conduire les campagnes marketing sur Internet, fixe ou mobile. Des accueils déjà surchargés Cette suppression intervient dans contexte très sensible, le contexte économique durement frappé par l’inflation, fait craindre une augmentation de personnes dans le besoin, face à des services comme le « 115 », déjà surchargé et contraint à rejeter les demandes de beaucoup de familles. Au cours des dernières années, un écosystème d'agences numériques, de sociétés spécialisées en analyse de données et d'autres acteurs s'est construit. Le groupe France Télévisions a indiqué dans un communiqué que le livre serait adapté en série composée de six épisodes de 52 minutes. Il a permis de connecter l'ensemble des cookies pour comprendre les comportements de navigation, mais aussi les comportements d'achat et donc de cibler finement les consommateurs. Le tireur présumé a été interpellé sur place par les et placé en garde à vue pour tentative d’homicide. À tel point que l'on pouvait prétendre que Google ou Apple en savaient plus sur leurs clients que les clients eux-mêmes. Pierre Schoeller aux manettes Selon Europe 1, le show runner, qui supervise le projet, est Pierre Schoeller, réalisateur triplement couronné aux Césars, notamment connu pour son film "L’exercice de l’Etat" avec Michel Blanc et Zabou Breitman. Cette fin programmée des cookies est-elle synonyme d'apocalypse ? Ou est-ce une bénédiction ? Vers des accords multiples pour cibler les campagnes marketing La donne a donc radicalement changé et cela impacte le marketing des marques. Elles se doivent de créer de nouvelles plateformes d'e-commerce, qu'elles pourront gérer elles-mêmes sans passer par les GAFAM. Le tournage devrait débuter au printemps 2023. On le constate déjà par les petits boutons, qui surgissent lors d'une navigation sur un site, pour accepter ou non les cookies de ce site. Parallèlement, des accords de partage d'informations, hors la vue des GAFAM, sont possibles.. En témoigne l'accord mondial annoncé par JC Decaux et Pernod Ricard sur leur « Data Portal », qui permet d'améliorer leur stratégie commerciale, sans « échange de données entre les deux entreprises ». De tels accords bilatéraux devraient se développer. On peut concevoir qu'une marque, connaissant bien les comportements d'achat de ses propres clients au travers de son site e-commerce, cherche à comprendre les usages, goûts et préférences des personnes qui ne sont pas encore clientes. Blogs ou sites d'informations spécialisés sont des candidats potentiels à ces accords dans de multiples segments d'activité. On pense au domaine des cosmétiques et de la mode, mais aussi à la cuisine, voire à la réparation automobile. Cela suppose une évolution technologique pour faciliter la re-internalisation de l'analyse des données. En reprenant la main sur leur empreinte numérique, les marques entendent profiter elles-mêmes ou avec des partenaires choisis de la valeur potentielle de leurs données. D'où la mise en place de plateformes d'intelligence artificielle ou d'analyse fine de données. Le point de départ va être la donnée CRM (Customer Relationship Management), donc la donnée transactionnelle. Elle est complétée par la donnée de navigation, puis par des commentaires qui peuvent être exprimés sur le chat d'un blog ou les réseaux sociaux. On peut avoir une vision de la demande pour un produit, voire créer cette demande par une action marketing ad hoc. Précisons que l'analyse de la performance marketing va devoir changer également. Faute de cookies tiers, la mesure d'attribution pour chaque consommateur va disparaître. En revanche, la mesure du Marketing Mix Modeling (MMM) retrouve tout son intérêt. Elle autorise une vision du retour sur investissement d'une campagne marketing, incluant la campagne publicitaire, mais aussi les campagnes de promotion, la politique de prix et les actions de la concurrence. Cinq étapes Afin de mieux piloter la disparition des cookies tiers, voici cinq étapes cruciales à envisager : - Évaluez vos capacités en gestion de données. Conduisez un audit. Êtes-vous capable d'accéder à un bon niveau de détails de vos données ? Au bon moment ? Quels processus doivent être changés ? - Définissez votre gouvernance. Votre système de gestion de vos données doit vous permettre de soutenir vos prises de décision à moments clés : arbitrage budgétaire, optimisation de vos campagnes marketing, etc. Quelle gouvernance est mise en place pour accéder à vos données (équipes fonctionnelles, équipes informatiques, agences tierces) ? - Développez votre agilité. Quelle agilité avez-vous pour répondre à de nouvelles questions sur votre performance digitale, ou sur l'analyse de vos canaux de communication ? Développez vos capacités pour explorer les interactions plus complexes en leviers et campagnes. - La technologie est un facilitateur. Ne surcompliquez pas le sujet. L'approche technologique doit être incrémentale, démontrant la valeur par étape (et non in fine), en acceptant que la complétude et la granularité ne soient pas prêtes au premier jour. Finalement, la disparition annoncée des cookies n'est pas le début de l'apocalypse pour les acteurs du marketing et de la communication mais un moyen de trouver de nouveaux dispositifs. Alors qu'une récession économique devient une certitude, l'innovation est le meilleur moyen d'en ressortir mieux armé pour vendre des produits et des services. Olivier Kuziner 20 Oct 2022, 11:59 Partager : Rédiger un commentaire .