Marketing viral tu guía para crear contenido excepcional
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Marketing viral tu guía para crear contenido excepcional
Descubre los elementos clave del marketing viral y cómo utilizarlos en tu perfil. Estos son los modelos, algoritmos y prácticas que los expertos recomiendan ¿La fórmula? Bueno, es un poco más complicado que solo una fórmula. El marketing viral y contenido viral son un fenómeno más que un concepto, pero en esta guía te compartiremos los elementos que han llevado a ciertas piezas de contenido a convertirse en sensaciones de las redes sociales.Tabla de contenidos
Qué es el marketing viral Cómo crear contenido viral Cómo crear una estrategia de marketing viral Ejemplos y Recursos Bono: Descarga nuestra guía profesional para conseguir más seguidores en tus redes sociales. Estas son las herramientas, técnicas y rutinas de tres de los profesionales en Marketing digital más reconocidos a nivel mundial.¿Qué es el marketing viral
El marketing viral es la serie de estrategias que permiten, promueven y mejoran la probabilidad de que una pieza de contenido sea compartida. El contenido viral es el contenido que ha sido compartido por un número de personas fuera del alcance de la audiencia del creador de dicho contenido. ¿Confuso? No te preocupes, toma un segundo para dejar que estos conceptos se asienten en tu mente. Lo más importante es entender que el marketing viral no es solo una estrategia, sino el conjunto de estrategias, prácticas y hacks que le van a permitir a tu contenido llegar a más personas de las que usualmente alcanzarías. Además, requieres de ambos elementos, el marketing y el contenido, para poder conseguir éxito viral. Recuerda que “viral” tiene un significado diferente para cada creador y mercadólogo. Por ejemplo, yo tengo un canal de YouTube y cuando mi video “Imprimiendo una patineta con una impresora 3D” llegó a 133,000 visitas, eso fue un resultado viral para mi cuenta de mil setecientos seguidores. De cualquier forma, ese podría ser un resultado fatal para alguien con una audiencia de un millón de fans. Como diría Trotsky, “Todo en este mundo es relativo , donde solo el cambio permanece.”.¿Cómo crear contenido viral
Me encantaría poder compartirte una fórmula repetible para crear contenido viral. De cualquier forma, el contenido viral no es un producto fácil de replicar, es un fenómeno del mundo digital en el cual cientos de factores pueden afectar su alcance orgánico. Sin embargo, después de incontables horas de investigación y pruebas, hemos encontrado los elementos más importantes que todo el contenido viral tiene en común.Elementos clave del contenido viral
Encuentra una oportunidad
Vivimos en una jungla y la competencia existe en cada rincón. Como nosotros, hay millones de personas intentando crear contenido viral, creando miles de millones de publicaciones cada día. Entonces, ¿cómo podemos prepararnos para tener éxito? Gary Vaynerchuk, autor de Crushing it!, personalidad web y emprendedor multimillonario, nos explica que si queremos triunfar en las redes sociales, tenemos que encontrar espacios vacíos donde exista menor competencia pero tengan una audiencia lo suficientemente grande para hacer crecer nuestros negocios. ¿Cómo puedes lograrlo? Busca un tema que realmente te apasione, y del cual puedas hablar de forma honesta. El segundo paso es investigar el mercado, el contenido que ya existe y buscar un ángulo en el que nadie se esté enfocando, o aún mejor, un ángulo en el que puedas crear el mejor contenido. Existen muchas herramientas para realizar este estudio de mercado. En su libro Crushing it!, GaryVee, nos comparte las herramientas específicas para cada plataforma, pero si estás buscando una que te de una idea general, yo te recomendaría utilizar Google Trends y Keyword Planner. Estas herramientas te darán el volumen de búsqueda de cualquier tema que quieras investigar, también te mostrarán las tendencias de búsqueda del tema y sugerencias de búsquedas similares. Lo único que tienes que hacer es comparar esa información con el número de resultados existentes y determinar si tienes una oportunidad de crear algo único o mejor. Pero, de esto hablaremos un poco más en la estrategia de contenido.Investiga a tu audiencia
La triste realidad es que no somos magos o adivinos, y muchas veces lo que “creemos” que nuestras audiencias están buscando es muy diferente a lo que realmente quieren ver. El mas reciente reporte de Axios en consumo de noticias demuestra justo este comportamiento. Entonces, ¿Cómo podemos crear contenido que realmente conecte con nuestros seguidores? Dao Nguyen, editora de Buzzfeed y graduada en ciencias de la comunicación y matemáticas aplicadas por la universidad de Harvard, nos explica que el contenido viral tiene un componente que determina su éxito… la cartografía cultural. La cartografía cultural es el estudio de la relación entre la cultura popular y los individuos que viven en un área geográfica determinada. Bueno, es la definición que encontrarán en la mayoría de los diccionarios, pero para Dao Nguyen, la cartografía cultural es un sistema de categorización que su equipo creó para definir las funciones y beneficios que su contenido provee a su audiencia. ¿Quieres utilizar su su sistema? ¡Excelente! Nosotros lo recomendamos ampliamente. Para ellos solo necesitarás contestar una pregunta acerca de tu contenido. ¿Qué objetivo está cumpliendo para mi audiencia? El contenido viral debería de caer en una o más de estas categorías. Me hace reír… (Una sorpresa, standup, mi youtuber favorito, etc.) Este soy yo… (Deportista, músico, este es mi fandom, etc.) Me ayuda a conectar con… (Mi familia, mis colegas, mis amigos, etc.) Me ayuda a hacer algo… (DIY, reparar mi coche, dibujar anime, etc.) Me ayuda a sentirme… (Feliz, triste, emocionado, etc.) Si quieres ver la explicación completa de Dao, te recomiendo ver su TED Talk.Talento y un producto extraordinario
Los expertos en marketing viral tienden a coincidir que el elemento más importante, aunque no el único indispensable para crear contenido viral, es tener un excelente producto. No me refiero al medio (video, Fb post, live, historia de Ig, etc.), me refiero al elemento dentro de esos medios que está proveyendo valor a la audiencia. Gary Vee explica que este producto puede ser algo físico, pero también puede ser el talento de la persona que lo está presentando. Toma el ejemplo de Pimax 8K, un visor de realidad virtual que se convirtió en uno de los proyectos mejor fundados de Kickstarter. Los resultados lo dicen todo, 5946 patrocinadores, más de cuatro millones de dólares recaudados y un segmento de su mercado global en menos de dos meses. En esta campaña de marketing viral fue exitosa porque el producto es mucho mejor que cualquier otra oferta en el mercado y su precio es uno de los más bajos. En otras palabras, el producto es extraordinario. Recuerda que la honestidad, pasión y motivación son elementos clave en cualquier campaña de marketing viral, en especial en aquellas que dependen del mensaje más que del producto para tener éxito.Optimización de contenido
Cada red social tiene diferentes formas de optimizar su contenido, y si quieres mejorar la probabilidad de que tu campaña de marketing vital sea exitosa, tienes que seguir las mejores prácticas para que tus publicaciones tenga un mayor alcance orgánico. Por ejemplo, Youtube es un motor de búsqueda y una red social, y como tal, la optimización de metadata es muy importante, aunque no tanto como las métricas de interacción de contenido (likes, % de video visto, CTR, etc.). Entonces, la siguiente vez que subas un video, considera la metadata, pero también elementos como tu thumbnail y título. Asegúrate de que la longitud de tu título sea visible en el aplicación móvil, en resumen, sigue las recomendaciones de YouTube. Recuerda que cada red social tiene diferentes recomendaciones para optimizar su contenido. Si tienes dudas de cómo hacerlo, te recomiendo que revises nuestro canal de Youtube o mejor aún, nuestros cursos gratuitos de capacitación para gestores de redes sociales. Alternativamente, te recomiendo el libro de Gary Vaynerchuk, “Crushing it” … “¡Hazla en grande!”, en él encontrarás un capítulo dedicado a cada una de las redes sociales más importantes, además de ejemplos de perfiles exitosos y las mejores prácticas para crecer tu presencia en cada una de estas plataformas. (Imagen vía Garyvaynerchuk.com)Bono: Descarga nuestra guía profesional para conseguir más seguidores en tus redes sociales. Estas son las herramientas, técnicas y rutinas de tres de los profesionales en Marketing digital más reconocidos a nivel mundial.