Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 2016

Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

Authors

Martin Wiedmann0 Martin Wiedmann Leipzig Graduate School of Management, HHL, Leipzig, Germany
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Table of contents 4 chapters

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Front Matter

Pages I-XX PDF

Bedeutung von Atmosphäre in der Live Communication

Martin Wiedmann Pages 1-33

Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung unter besonderer Berücksichtigung der Live Communication-Atmosphäre

Martin Wiedmann Pages 34-147

Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphäre

Martin Wiedmann Pages 148-205

Zusammenfassung und Implikationen

Martin Wiedmann Pages 206-221

Back Matter

Pages 223-273 PDF Back to top

About this book

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren. Der Inhalt Bedeutung der Atmosphäre in der Live Communication
Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung
Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphäre
Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Messemanagement
Fach- und Führungskräfte, die im Messe- und Veranstaltungsbereich tätig sind
Der Autor Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig. Back to top

Keywords

VeranstaltungsmanagementMessemanagementEye TrackingDenke-Laut-ProtokolleWiederbesuch Back to top

Reviews

“… sowohl für die Wissenschaft wie für die Praxis gleichermaßen relevant, weshalb die Zielgruppe Verantwortliche im Messemanagement, Live-Com-Agenturen und Messeaussteller sowie Studenten und Dozenten der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Messemanagement, umfasst.” (AUMA_Compact, Heft 14, 9. September 2016) Back to top

Authors and Affiliations

Leipzig Graduate School of Management HHL Leipzig Germany

Martin Wiedmann Back to top

About the author

Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor Book Subtitle: Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen Authors Martin Wiedmann Series Title: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14594-1 Publisher: Springer Gabler Wiesbaden eBook Packages: Business and Economics (German Language) Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Softcover ISBN: 978-3-658-14593-4 eBook ISBN: 978-3-658-14594-1 Series ISSN: 2628-1007 Series E-ISSN: 2628-1015 Edition Number: 1 Number of Pages: XX, 273 Number of Illustrations: 26 b/w illustrations Topics: Marketing, Sales and Distribution Back to top Access via your institution

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