E Branding SpringerLink
E-Branding SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 2001
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Scott Miller Core Strategy Group, USA
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Der amerikanische Marketing-Guru und sein Co-Autor zeigen branchenübergreifend, wie Verkaufszahlen online nachhaltig gesteigert werden können. 1010 Accesses 3 Citations
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Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte Job zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen kann und was andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.
"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis Common Sense, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die Situation zu klären. Alles, was ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group
"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im Laden oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company Back to top
Scott Miller ist Gründer und Chairman der Core Strategy Group in Atlanta. Er wirkt als Politik- wie als Unternehmensstratege. Lech Walesa, Václav Havel, Corazon Aquino, Kim Dae Jung und Boris Jelzin gehörten zu seinen Klienten. Back to top
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E-Branding
Erfolgreiche Markenstrategien im NetzAuthors
Sergio Zyman0, Scott Miller1 Sergio Zyman Z Marketing, USAView author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Scott Miller Core Strategy Group, USA
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Table of contents About this book Keywords Reviews Authors and Affiliations About the authors Bibliographic InformationBuying options
eBook USD 39.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-322-86949-4 Instant PDF download Readable on all devices Own it forever Exclusive offer for individuals only Tax calculation will be finalised during checkout Buy eBook Softcover Book USD 49.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-322-86950-0 Dispatched in 3 to 5 business days Exclusive offer for individuals only Free shipping worldwideShipping restrictions may apply, check to see if you are impacted. Tax calculation will be finalised during checkout Buy Softcover Book Learn about institutional subscriptions This is a preview of subscription content, access via your institution.
Table of contents 14 chapters
SearchFront Matter
Pages 1-7 PDFEinleitung
Sergio Zyman Pages 9-15Wie bitte
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 17-42E-Marketing Was ist das Wer braucht so was
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 43-50E-Marketing muss e-ffektiv sein
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 51-68Ihre wichtigste Aufgabe Schaffen Sie Marken-Bandbreite
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 69-96Was relevant ist ist cool — aber was cool ist ist nicht immer relevant
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 97-114Marketing mit Warp-Geschwindigkeit
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 115-130Marken-Bandbreite volle Breitseite
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 131-157Vergessen Sie alles was Sie über Massen-Marketing wissen — diese Zeiten sind vorbei
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 159-178Marken-Bandbreite basiert auf den Grundlagen des „E-Merchanting
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 179-188Marken-Bandbreite ist allergisch gegen Gleichförmigkeit
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 189-199Erneuern Sie sich selbst bevor es jemand anderes für Sie übernimmt
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 201-214Ohne eine klare Zielvorstellung läuft nichts
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 215-225Epilog Der Anbruch einer neuen Marketing-Ära
Sergio Zyman, Scott Miller Pages 227-228Back Matter
Pages 229-236 PDF Back to topAbout this book
Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte Job zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen kann und was andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.
"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis Common Sense, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die Situation zu klären. Alles, was ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group
"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im Laden oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company Back to top
Keywords
E-BrandingE-MarketingMarken-PRMarkenbindungMarkenmanagementMarkenpolitikMarkenstrategieMarketingMarketing-StrategienWerbung Back to topReviews
"acquisa meint: Das Buch gibt einen breiten Einblick in das E-Marketing [...]. Beispiele geben eine gute Einführung in die Praxis. Auch an kritischen Worten wird nicht gespart." acquisa, 03/2002 Back to topAuthors and Affiliations
Z Marketing USA
Sergio ZymanCore Strategy Group USA
Scott Miller Back to topAbout the authors
Sergio Zyman ist Gründer und CEO der Beratungsfirma Zyman Marketing Group in Atlanta, Georgia. Davor war er Chief Marketing Officer bei Coca-Cola. Er gehört zu den profiliertesten Strategen der internationalen Marketing-Szene.Scott Miller ist Gründer und Chairman der Core Strategy Group in Atlanta. Er wirkt als Politik- wie als Unternehmensstratege. Lech Walesa, Václav Havel, Corazon Aquino, Kim Dae Jung und Boris Jelzin gehörten zu seinen Klienten. Back to top
Bibliographic Information
Book Title: E-Branding Book Subtitle: Erfolgreiche Markenstrategien im Netz Authors Sergio Zyman, Scott Miller DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86949-4 Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 Softcover ISBN: 978-3-322-86950-0 eBook ISBN: 978-3-322-86949-4 Edition Number: 1 Number of Pages: 236 Number of Illustrations: 41 b/w illustrations Topics: Marketing Back to top Access via your institutionBuying options
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