Identitätsbasierte Markenführung SpringerLink
Identitätsbasierte Markenführung SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Textbook © 2012
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Tilo Halaszovich Bremen, Germany
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Frank Hemmann Bremen, Germany
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten eine wertvolle Hilfestellung. Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut. Includes supplementary material: sn.pub/extras Includes supplementary material: sn.pub/extras 71k Accesses 46 Citations 3 Altmetric
Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.
Der Inhalt
• Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
• Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
• Strategisches Markenmanagement
• Operatives Markenmanagement
• Identitätsbasiertes Markencontrolling
• Markenführung im Wandel
Die Zielgruppen
Studierende, Dozenten und Praktiker aus dem Marketingbereich
Die Autoren
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Back to top
Back to top
Identitätsbasierte Markenführung
Grundlagen - Strategie -Umsetzung - ControllingAuthors
Christoph Burmann0, Tilo Halaszovich1, Frank Hemmann2 Christoph Burmann Lst. f. innov. Markenmanagement, WiWi Gebäude, Raum 226, Universität Bremen, Bremen, GermanyView author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Tilo Halaszovich Bremen, Germany
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Frank Hemmann Bremen, Germany
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten eine wertvolle Hilfestellung. Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut. Includes supplementary material: sn.pub/extras Includes supplementary material: sn.pub/extras 71k Accesses 46 Citations 3 Altmetric
Sections
Table of contents About this book Authors and Affiliations About the authors Bibliographic InformationBuying options
eBook USD 34.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-8349-3707-0 Instant PDF download Readable on all devices Own it forever Exclusive offer for individuals only Tax calculation will be finalised during checkout Buy eBook Learn about institutional subscriptions This is a preview of subscription content, access via your institution.Table of contents 6 chapters
SearchFront Matter
Pages 1-1 PDFGrundlagen der identitätsbasierten Markenführung
Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann Pages 1-17Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann Pages 19-93Strategisches Markenmanagement
Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann Pages 95-160Operatives Markenmanagement
Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann Pages 161-215Identitätsbasiertes Markencontrolling
Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann Pages 217-267Markenführung im Wandel – alte Weisheiten und neue Erkenntnisse
Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann Pages 269-273Back Matter
Pages 8-8 PDF Back to topAbout this book
Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen.Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.
Der Inhalt
• Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
• Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
• Strategisches Markenmanagement
• Operatives Markenmanagement
• Identitätsbasiertes Markencontrolling
• Markenführung im Wandel
Die Zielgruppen
Studierende, Dozenten und Praktiker aus dem Marketingbereich
Die Autoren
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Back to top
Authors and Affiliations
Lst f innov Markenmanagement WiWi Gebäude Raum 226 Universität Bremen Bremen Germany
Christoph BurmannBremen Germany
Tilo Halaszovich, Frank Hemmann Back to topAbout the authors
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen. Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen. Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.Back to top