Interkulturelles Marketing SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 2000

Interkulturelles Marketing

Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing

Authors

Claudia Mennicken Claudia Mennicken View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Part of the book series: DUV Wirtschaftswissenschaft (DUVWW) 5050 Accesses 3 Citations

Sections

Table of contents About this book Keywords About the author Bibliographic Information

Buying options

eBook USD 49.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-663-08598-0 Instant PDF download Readable on all devices Own it forever Exclusive offer for individuals only Tax calculation will be finalised during checkout Buy eBook Softcover Book USD 74.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-8244-0534-3 Dispatched in 3 to 5 business days Exclusive offer for individuals only Free shipping worldwide
Shipping restrictions may apply, check to see if you are impacted. Tax calculation will be finalised during checkout Buy Softcover Book Learn about institutional subscriptions This is a preview of subscription content, access via your institution.

Table of contents 10 chapters

Search

Front Matter

Pages I-XVIII PDF

Grundlagen zum Entwurf eines Konzeptes zur Berücksichtigung kultureller Aspekte im internationalen Marketing

Einleitung

Claudia Mennicken Pages 1-11

Vom internationalen zum interkulturellen Marketing

Claudia Mennicken Pages 12-97

Konzeptioneller Bezugsrahmen und methodischer Ansatz

Claudia Mennicken Pages 98-106

Das kulturelle Umfeld als Wirkungskomponente im internationalen Marketing

Makroebene Die Kultur als Rahmenfaktor im internationalen Marketing

Claudia Mennicken Pages 107-128

Mikroebene Interkulturelles Konsumentenverhalten

Claudia Mennicken Pages 129-157

Das kulturelle Umfeld als Gestaltungskomponente im internationalen Marketing

Interkulturelle Marktforschung als Voraussetzung zur Gestaltung einer interkulturellen Marketing-Konzeption

Claudia Mennicken Pages 158-184

Möglichkeiten der internationalen Marktsegmentierung anhand von kulturellen Variablen

Claudia Mennicken Pages 185-212

Kulturorientiertes internationales Marketing-Management

Orientierungssystem und Ziele eines interkulturellen Marketing

Claudia Mennicken Pages 213-239

Strategiekonzepte im interkulturellen Marketing

Claudia Mennicken Pages 240-271

Resümee und Ausblick

Claudia Mennicken Pages 272-278

Back Matter

Pages 279-309 PDF Back to top

About this book

Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt.

Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.
Back to top

Keywords

BetriebswirtschaftGlobalisierungHandelKonsumKonsumverhaltenManagementMarketingMarketing-KonzeptMarketing-KonzeptionMarketing-ManagementMarketing-StrategieMarketingmanagementWirtschaftinternationales Marketing Back to top

About the author

Dr. Claudia Mennicken ist wissenschaftliche Assistentin bei Prof. Dr. Franz Liebl am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der Universität Witten/Herdecke. Sie promovierte 1999 bei Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Interkulturelles Marketing Book Subtitle: Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing Authors Claudia Mennicken Series Title: DUV Wirtschaftswissenschaft DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08598-0 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 Softcover ISBN: 978-3-8244-0534-3 eBook ISBN: 978-3-663-08598-0 Edition Number: 1 Number of Pages: XVIII, 309 Topics: Business and Management Back to top Access via your institution

Buying options

eBook USD 49.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-663-08598-0 Instant PDF download Readable on all devices Own it forever Exclusive offer for individuals only Tax calculation will be finalised during checkout Buy eBook Softcover Book USD 74.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-8244-0534-3 Dispatched in 3 to 5 business days Exclusive offer for individuals only Free shipping worldwide
Shipping restrictions may apply, check to see if you are impacted. Tax calculation will be finalised during checkout Buy Softcover Book Learn about institutional subscriptions