Multimedia in der Marktforschung SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 1999

Multimedia in der Marktforschung

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Bo Zou Bo Zou View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Part of the book series: Interaktives Marketing (IM) 321 Accesses 14 Citations

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Table of contents 6 chapters

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Front Matter

Pages I-XVI PDF

Einleitung

Bo Zou Pages 1-6

Einsatzmöglichkeiten von Multimedia in der Marktforschung

Bo Zou Pages 7-30

Datenerhebung mit Multimedia

Bo Zou Pages 31-146

Datenauswertung und Präsentation der Marktforschungsergebnisse mit Multimedia

Bo Zou Pages 147-174

Empfehlungen für den Einsatz von Multimedia in der Marktforschung

Bo Zou Pages 175-196

Zusammenfassung und Ausblick

Bo Zou Pages 197-202

Back Matter

Pages 203-224 PDF Back to top

About this book

Die Multimediatechnologie birgt interessante und bedeutsame Potentiale für die Markterkundung und für die Erforschung von Marketingchancen. Durch die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten kann der gesamte Marktforschungsprozeß - von der Datenerhebung über die Datenauswertung bis hin zur Dokumentation und Präsentation - unterstützt werden. Bo Zou analysiert die Einsatzpotentiale von Multimedia und zeigt, welche Einflußfaktoren bei der Verwendung dieser Technologie berücksichtigt werden müssen. Von besonderer Bedeutung für den weiteren Einsatz von Multimedia in der Marktforschung sind die Weiterentwicklung dieser Technologie, die damit verbundenen Kosten und der Grad der Akzeptanz potentieller Nutzer. Back to top

Keywords

DatenauswertungDatenerhebungInteraktives MarketingMarketingMarktforschungMultimedia Back to top

About the author

Dr. Bo Zou promovierte am Institut für Marketing und Handel von Prof. Dr. Günter Silberer an der Georg-August-Universität in Göttingen. Zukünftig arbeitet er in der Materialbeschaffung eines international tätigen Automobilkonzerns. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Multimedia in der Marktforschung Authors Bo Zou Series Title: Interaktives Marketing DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08777-9 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 Softcover ISBN: 978-3-8244-6881-2 eBook ISBN: 978-3-663-08777-9 Series ISSN: 2628-2062 Series E-ISSN: 2628-2070 Edition Number: 1 Number of Pages: XVI, 224 Topics: Business and Management Back to top Access via your institution

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