Marktforschung SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 1991
Marktforschung
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Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Ludwig Berekoven View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Werner Eckert View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Peter Ellenrieder View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar 4057 Accesses 26 Citations Sections
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Pages 1-14 PDF Die Rolle der Information im Marketing
Informationen als Grundlage unternehmerischer Entscheidungen
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 15-29 Information und Marketingpolitik
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 29-32 Organe der Informationsbeschaffung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 32-39 Informationsquellen
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 39-46 Methoden der Marktforschung
Datenerhebung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 47-192 Datenauswertung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 192-259 Datenauswertung bei ausgewählten Problemstellungen
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 259-281 Besonderheiten der Marktforschung in ausgewählten Märkten
Marktforschung auf gewerblichen Märkten
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 282-291 Marktforschung im Einzelhandel
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 291-298 Angewandte Marktforschung
Einführung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 299-300 Marktanalyse
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 300-322 Produktpositionierung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 322-345 Marktforschung und Produktentwicklung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 345-371 Testmarktforschung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 371-380 Produkteinführung
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 380-394 Schlußbemerkungen
Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder Pages 394-395 Back Matter
Pages 396-408 PDF Back to top About this book
Die erste Auflage des vorliegenden Buches entstand 1977 aus dem Bedürfnis nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstel lung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete AufgabensteIlungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurde auf eine gute Systematik und auf klare Formulierungen besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensächliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzule gen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei der vorliegenden fünften Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten. Einige Kapitel wurden dabei hinzugefügt, um dem aktuellen Stand der Forschung Rechnung zu tragen. Die Arbeit ist in vier große Abschnitte gegliedert: Teil 1 enthält grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steue rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil2 umfaßt die Methoden der Marktforschung. Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modernen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erläutert. Gegenüber den vorhergehenden Auflagen wurden hier eine Reihe von inhaltlichen Ergänzungen vorgenommen sowie eine verbesserte Systematik gewählt. Ein weiterer großer Abschnitt erstreckt sich auf die Datenauswertung, angefangen bei den einfachen statistischen Analysen bis hin zu den in der Praxis mittlerweile gängigen multivariaten Verfahren. Hierbei wurde insbesondere auf eine den mathematischen und statistischen Ansprüchen genügende, gleichzeitig aber auch leicht verständliche und mit Beispielen der Marktforschungspraxis angereicherte Darstellung großen Wert gelegt. Back to top Keywords
Marktforschung Back to top Bibliographic Information
Book Title: Marktforschung Authors Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-14757-2 Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1991 Softcover ISBN: 978-3-409-36986-2 eBook ISBN: 978-3-663-14757-2 Edition Number: 5 Number of Pages: 408 Topics: Market Research and Competitive Intelligence, Psychological Methods Back to top Access via your institution Buying options
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