Gibt es noch Marken in der Zukunft? SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 2017

Gibt es noch Marken in der Zukunft

Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

Authors

Christine Riedmann-Streitz0 Christine Riedmann-Streitz MarkenFactory GmbH , Frankfurt, Germany
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Digitale Transformation – so wird sich die Welt für die Marken ändern Relevanzfaktor Zero – worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden Rethinking Brands – Voraussetzungen, die Marken erfüllen müssen, um in der realen und digitalen Welt relevant und wertvoll für ihre Nutzer und Fans zu sein – als Unternehmen-, Produkt-, Dienstleistung- und Arbeitgeber-Marke sowie als Personen-Marken Hybrid Brands in Hybrid Cities – Quer gedachte Denkanstöße für ein Zukunftsmodell der Marke Includes supplementary material: sn.pub/extras 14k Accesses 2 Citations 1 Altmetric

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Table of contents About this book Keywords Reviews Authors and Affiliations About the author Bibliographic Information

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Table of contents 4 chapters

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Front Matter

Pages I-XXII PDF

Back to the roots Marken sind keine Erfindung der Neuzeit

Christine Riedmann-Streitz Pages 1-43

Impact Werte-Treiber der Marke

Christine Riedmann-Streitz Pages 45-60

Digitale Transformation Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels

Christine Riedmann-Streitz Pages 61-112

Future World Hybrid Brands in Hybrid Cities

Christine Riedmann-Streitz Pages 113-184

Back Matter

Pages 185-186 PDF Back to top

About this book

Die Autorin stellt eindringlich und anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Das Buch setzt sich mit der zentralen Frage auseinander, welche Rolle Marken in der Zukunft spielen werden, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienz-Fabriken, Algorithmen, Marketing-Automation und andere digitale Technologien die Kontrolle und die Deutung der Welt übernehmen. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist.

Der InhaltBack to the Roots: Marken sind keine Erfindung der NeuzeitImpact: Werte-Treiber der Marke - psychologisch und ökonomisch betrachtetDigitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels und VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity und Ambiguity)Future Worlds: Hybrid Brands in Hybrid Cities
Die AutorinChristine Riedmann-Streitz, Gründerin und Managing Director der MarkenFactory GmbH und Lehrbeauftragte an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen.

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Keywords

Corporate Brandsemployer brandsArbeitgeber-Markeproduct brandspersonal brandsPersonen-MarkeMarkenführungBrand ManagementHumane Customer CentricityCurating BrandsHybried CititesHyper PersonalizationMarkensteuerradMarketing AutomationDigital TransformationVUCABrand ExperienceSeamless Customer ExperienceMarken-VertrauenBig Data Back to top

Reviews

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Authors and Affiliations

MarkenFactory GmbH Frankfurt Germany

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About the author

Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit langjähriger Erfahrung aus leitenden Management-Positionen in Industrie, Handel und Agentur in sehr unterschiedlichen Branchen B2B und B2C. Sie ist Expertin für Marke und Innovation als die zentralen Treiber für nachhaltig profitables Wachstum sowie Marketing und Sustainability als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Business. Sie lehrt als Dozentin „Change und Innovation“, „Projektmanagement“, Employer Branding & Bindungsmanagement“ und „Nachhaltigkeit 3.0“ an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen und ist eine gefragte Keynote Speakerin.
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Bibliographic Information

Book Title: Gibt es noch Marken in der Zukunft Book Subtitle: Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken Authors Christine Riedmann-Streitz DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16151-4 Publisher: Springer Gabler Wiesbaden eBook Packages: Business and Economics (German Language) Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Softcover ISBN: 978-3-658-16150-7 eBook ISBN: 978-3-658-16151-4 Edition Number: 1 Number of Pages: XXII, 186 Number of Illustrations: 15 b/w illustrations, 8 illustrations in colour Topics: Marketing Back to top Access via your institution

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