Asymmetrische Information und Werbung SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Textbook © 1999

Asymmetrische Information und Werbung

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Erik Lehmann Erik Lehmann View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar 313 Accesses 4 Citations

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Table of contents 4 chapters

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Front Matter

Pages I-XVII PDF

Einführung Asymmetrische Information und Werbung

Erik Lehmann Pages 1-5

Asymmetrische Informationsverteilung im Gütermarkt

Erik Lehmann Pages 7-93

Abbau der Kosten asymmetrischer Information durch Werbung

Erik Lehmann Pages 95-179

Asymmetrische Information und Werbung Fazit und Ausblick

Erik Lehmann Pages 181-183

Back Matter

Pages 185-222 PDF Back to top

About this book

Die Werbeinvestitionen der deutschen Wirtschaft haben sich in den letzten zehn Jahren mehr als verdoppelt. Dennoch bleibt die Informationsasymmetrie auf den Gütermärkten, die zu einer unterlegenen Marktposition der Verbraucher führt, bestehen. Erik Lehmann stellt Möglichkeiten und Grenzen der Werbung zum Abbau von Informationsasymmetrien zwischen Anbieter und Konsument dar. Neben bekannten Erklärungsmodellen aus der Industrieökonomik diskutiert der Autor weniger bekannte Ansätze, wie z. B. den des Cheap Talk, im Hinblick auf die Überwindung des Informationsgefälles. Er integriert die einzelnen Erklärungsansätze in das marketingtheoretische Konzept des Markenartikels und zeigt deren Auswirkungen auf den Shareholder Value auf. Back to top

Keywords

InvestitionKonsumMarketingReputationSpieltheorieVolkswirtschaftWerbungWirtschaftÖkonomie Back to top

About the author

Dr. Erik Lehmann promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Doris Neuberger an der Universität Rostock. Heute ist er Assistent am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmenspolitik, an der Universität Konstanz. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Asymmetrische Information und Werbung Authors Erik Lehmann DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91514-6 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 Softcover ISBN: 978-3-8244-6943-7 eBook ISBN: 978-3-322-91514-6 Edition Number: 1 Number of Pages: XVII, 222 Number of Illustrations: 10 b/w illustrations Topics: Business and Management Back to top Access via your institution

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