Imagegestaltung in der Automobilindustrie SpringerLink
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In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.
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Imagegestaltung in der Automobilindustrie
Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von ImagetransfereffektenAuthors
Alexander W. Wehr Alexander W. Wehr View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Part of the book series: ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen (EBS, volume 31) 540 Accesses 1 CitationsSections
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Table of contents 7 chapters
SearchFront Matter
Pages I-XXXI PDFEinleitung
Alexander W. Wehr Pages 1-6Grundlagen
Alexander W. Wehr Pages 7-28Theoretischer Bezugsrahmen
Alexander W. Wehr Pages 29-78Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung
Alexander W. Wehr Pages 79-143Empirische Validierung des Modells imagebasierter Marketingplanung
Alexander W. Wehr Pages 145-311Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung
Alexander W. Wehr Pages 313-327Kritische Würdigung der Ergebnisse Implikationen und Ausblick
Alexander W. Wehr Pages 329-332Back Matter
Pages 333-484 PDF Back to topAbout this book
Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmärkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegrößen, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ökonomischen Zielgrößen beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet.In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.
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Keywords
AutomobilindustrieImageKraftfahrzeugindustrieMarkenartikelMarkenpolitikMarketingMarketingplanungPositionierung (Marketing) Back to topAbout the author
Dr. Alexander W. Wehr studierte Wirtschaftswissenschaften an der European Business School Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel und promovierte dort am Lehrstuhl für Außenwirtschaft und Internationales Management (Prof. Dr. R. Caspers). Er ist bei BMW in der Zentralen Markt-, Produkt- und Preisstrategie tätig Back to topBibliographic Information
Book Title: Imagegestaltung in der Automobilindustrie Book Subtitle: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten Authors Alexander W. Wehr Series Title: ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05624-9 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 Softcover ISBN: 978-3-8244-0600-5 eBook ISBN: 978-3-663-05624-9 Edition Number: 1 Number of Pages: XXXII, 484 Number of Illustrations: 82 b/w illustrations Topics: Marketing, Industrial Design, Machines, Tools, Processes Back to top Access via your institutionBuying options
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