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Sport-PR 2 0

Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter

Authors

Fabian Kautz0 Fabian Kautz Technische Universität München , München, Germany
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Social Media und Nachrichtenwerttheorie Eine medienwissenschaftliche Studie Eine kommunikationswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras 53k Accesses

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Table of contents 13 chapters

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Front Matter

Pages I-XXIX PDF

Einleitung

Fabian Kautz Pages 1-22

Social Media

Fabian Kautz Pages 23-46

Twitter

Fabian Kautz Pages 47-74

Facebook

Fabian Kautz Pages 75-109

Public Relations

Fabian Kautz Pages 111-139

Sport Public Relations

Fabian Kautz Pages 141-158

Social Media-PR

Fabian Kautz Pages 159-220

Nachrichtenwerttheorie

Fabian Kautz Pages 221-250

Methoden- und Untersuchungsdesign

Fabian Kautz Pages 251-307

Präsentation und Interpretation der Ergebnisse

Fabian Kautz Pages 309-484

Zusammenfassung der Ergebnisse

Fabian Kautz Pages 485-501

Hypothesendiskussion

Fabian Kautz Pages 503-509

Fazit und Ausblick

Fabian Kautz Pages 511-520

Back Matter

Pages 521-595 PDF Back to top

About this book

Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen „Form“, „Inhalt“ und „Sprache“ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren.
Der InhaltChancen und Risiken der Social Media-PR
Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter
Besonderheiten der Sport-PR
Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien
Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Die ZielgruppenDozierende und Studierende aus den Bereichen Sportkommunikation, Social Media, Public Relations, Kommunikationswissenschaft
Sportkommunikatoren, Social Media Praktiker, Public Relations Mitarbeiter
Der AutorFabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München. Back to top

Keywords

Social MediaSportkommunikationÖffentlichkeitsarbeitNachrichtenwerttheorieOnlinekommunikationOnline PRPublic RelationsOrganisationskommunikationInhaltsanalyseOnlineforschung Back to top

Authors and Affiliations

Technische Universität München München Germany

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About the author

Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Sport-PR 2 0 Book Subtitle: Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter Authors Fabian Kautz DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22249-9 Publisher: Springer VS Wiesbaden eBook Packages: Social Science and Law (German Language) Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 Softcover ISBN: 978-3-658-22248-2 eBook ISBN: 978-3-658-22249-9 Edition Number: 1 Number of Pages: XXIX, 595 Number of Illustrations: 110 b/w illustrations Topics: Social Media, Corporate Communication Back to top Access via your institution

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