Integrativ Prozessuales Marketing SpringerLink
Integrativ-Prozessuales Marketing SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Textbook © 2006
Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
In der aktualisierten dritten Auflage wurden die neuesten Entwicklungen in den Marketingbereichen sowie innerhalb der Schauma-Fallstudie integriert.
"Integrativ-Prozessuales Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen und an interessierte Entscheidungsträger in der Praxis.
Univ.-Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der European Business School (ebs), International University Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel. Back to top
Integrativ-Prozessuales Marketing
Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-FallstudieAuthors
Roland Mattmüller Roland Mattmüller View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen 16k AccessesSections
Table of contents About this book Keywords About the author Bibliographic InformationBuying options
eBook USD 44.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-8349-9375-5 Instant PDF download Readable on all devices Own it forever Exclusive offer for individuals only Tax calculation will be finalised during checkout Buy eBook Learn about institutional subscriptions This is a preview of subscription content, access via your institution.Table of contents 18 chapters
SearchFront Matter
Pages 1-17 PDFCharakterisierung des Marketing
Front Matter
Pages 19-19 PDFAufgaben und Selbstverständnis des Marketing
Pages 20-41Marketing-Ansätze
Pages 42-69Case Study „Schauma
Pages 70-79Marktforschung
Front Matter
Pages 83-83 PDFEinordnung und Grund-lagen
Pages 84-90Management der Marktforschung
Pages 91-128Case Study „Schauma
Pages 129-132Strategisches Marketing Marktprogramm-Erstellung
Front Matter
Pages 135-135 PDFEinordnung und Grundlagen
Pages 136-140Elemente eines Marktprogramms
Pages 141-225Case Study „Schauma
Pages 226-229Marktkommunikation
Front Matter
Pages 237-237 PDFEinordnung und Grundlagen
Pages 238-256Management der Werbung
Pages 257-306Case Study „Schauma
Pages 307-312Abschluss Marktvertrag
Front Matter
Pages 315-315 PDFEinordnung und Grundlagen
Pages 316-325Management des Verkaufs
Pages 326-354 Back to topAbout this book
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
In der aktualisierten dritten Auflage wurden die neuesten Entwicklungen in den Marketingbereichen sowie innerhalb der Schauma-Fallstudie integriert.
"Integrativ-Prozessuales Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen und an interessierte Entscheidungsträger in der Praxis.
Univ.-Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der European Business School (ebs), International University Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel. Back to top