Corporate Brand Management SpringerLink
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View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Torsten Tomczak Institut für Marketing und Handel, Universität St.Gallen, St. Gallen, Deutschland
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Joachim Kernstock Institut für Marketing und Handel, Universität St.Gallen, St. Gallen, Deutschland
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Tobias Langner Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, Deutschland
View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Management als marktorientiertes Führungskonzept. 2686 Accesses 33 Citations
Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
"Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004 Back to top
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Back to top
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von UnternehmenAuthors
Franz-Rudolf Esch0, Torsten Tomczak1, Joachim Kernstock2, … Tobias Langner3 Show authors Franz-Rudolf Esch Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Gießen, DeutschlandView author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Torsten Tomczak Institut für Marketing und Handel, Universität St.Gallen, St. Gallen, Deutschland
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Pages I-XIV PDFZugang zum Corporate Brand Management
Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Tobias Langner Pages 1-52Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
Franz-Rudolf Esch, Greg Kiss, Simone Roth, Tobias Langner, Sören Bräutigam, Jörn Redler et al. Pages 53-218Kommunikation der Corporate Brand
Franz-Rudolf Esch, Marco Hardiman, Michaela Mundt, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf, Torsten Tomczak et al. Pages 219-311Controlling des Corporate Brand Management
Franz-Rudolf Esch, Patrick Geus, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf Pages 313-346Back Matter
Pages 347-378 PDF Back to topAbout this book
Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert.Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
"Corporate Brand Management" richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung, Brand-Management-Berater sowie Wissenschaftler und Studenten aus Marketing und Strategischem Management.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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Keywords
BrandCorporate Brand ManagementKommunikationMarkenallianzenMarkenführungMarkenidentitätMarkenmanagementUnternehmensmarke Back to topReviews
"[...] ein lesenswertes Markenbuch, möglicherweise sogar das neue Standardwerk für Unternehmensmarken [...]." www.markenlexikon.com, 11.05.2006"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004 Back to top
Authors and Affiliations
Institut für Marken- und Kommunikationsforschung Justus-Liebig-Universität Gießen Gießen Deutschland
Franz-Rudolf Esch, Tobias LangnerInstitut für Marketing und Handel Universität St Gallen St Gallen Deutschland
Torsten Tomczak, Joachim Kernstock Back to topAbout the authors
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing sowie Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Back to top