Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen SpringerLink
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Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen
Authors
Thomas Peter Schiele Thomas Peter Schiele View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar 485 Accesses 14 CitationsSections
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Table of contents 7 chapters
SearchFront Matter
Pages I-XXI PDFVeränderte Rahmenbedingungen als Herausforderung für die Markenartikelindustrie
Thomas Peter Schiele Pages 1-9Grundprinzipien und Charakteristika der Markenpolitik
Thomas Peter Schiele Pages 11-35Implikationen des Unternehmenswachstums für die strategische Markenpolitik
Thomas Peter Schiele Pages 37-63Erscheinungsformen Erfolgschancen und Determinanten markenpolitischer Strategieoptionen aus der Perspektive eines wachstumsorientierten Unternehmens
Thomas Peter Schiele Pages 65-249Heuristisches Konzept zur Auswahl von Markenstrategien
Thomas Peter Schiele Pages 251-267Markenpolitik von PWA Waldhof
Thomas Peter Schiele Pages 269-304Zusammenfassung
Thomas Peter Schiele Pages 305-307Back Matter
Pages 309-365 PDF Back to topAbout this book
Angesichts der dynamischen Entwicklung der Märkte und der zunehmenden Komplexität der Umwelt ist der Ausbau einer starken Wettbewerbsposition für viele Unternehmen, insbesondere für Markenanbieter der Konsumgüterindustrie, von zentraler Bedeutung. Trotz des hohen Stellenwertes, den die Praxis dem Unternehmenswachstum beimisst, liegen wissenschaftlich fundierte Untersuchungen zu strategischen Fragen der Markenpolitik expandierender Unternehmen kaum vor. Ausgehend von den Erscheinungsformen des Markenangebots und den Entscheidungserfordernissen für die strategische Markenpolitik analysiert Thomas Peter Schiele das Nutzenpotential und die erfolgbestimmenden Determinanten alternativer markenpolitischer Strategieoptionen. Darauf aufbauend entwickelt er eine mehrstufige Planungsheuristik der Strategiebewertung und -auswahl, die es dem Anbieter ermöglicht, vor dem Hintergrund seiner unternehmensspezifischen Ausgangssituation eine adäquate Markenstrategie abzuleiten. Back to topKeywords
BewertungHandelsmarkeMarkeMarkenartikelMarkenpolitikMarkenportfolioMarkenstrategieMarketingUnternehmerWachstumWettbewerbWirtschaft Back to topAbout the author
Dr. Thomas Peter Schiele promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dr. h.c. Erwin Dichtl (†) an der Universität Mannheim. Seine Dissertation wurde 1998 mit dem 2. Preis des Markenverbandes ausgezeichnet. Er leitet heute die für Marktforschung und Marketingberatung in der BASF-Gruppe Südamerika zuständige Einheit Marketing Service mit Sitz in Sao Paulo, Brasilien. Back to topBibliographic Information
Book Title: Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen Authors Thomas Peter Schiele DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08204-0 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 Softcover ISBN: 978-3-8244-6546-0 eBook ISBN: 978-3-663-08204-0 Edition Number: 1 Number of Pages: XXI, 365 Topics: Business and Management Back to top Access via your institutionBuying options
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