Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 1999

Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa

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Murielle Texeraud Murielle Texeraud View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Part of the book series: Forum Marketing (FORUMMARK) 403 Accesses 2 Citations

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Table of contents 13 chapters

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Front Matter

Pages II-XIX PDF

Einleitung

Front Matter

Pages 1-2 PDF

Die Problemstellung

Murielle Texeraud Pages 3-6

Die Ziele der Arbeit

Murielle Texeraud Pages 7-10

Die methodische Vorgehensweise und der Aufbau der Arbeit

Murielle Texeraud Pages 11-12

Der theoretische Bezugsrahmen

Front Matter

Pages 13-14 PDF

Die Konzeptualisierung einer Marketingstruktur

Murielle Texeraud Pages 15-36

Die Konzeptualisierung potentieller Einflußfaktoren auf eine Marketingstruktur

Murielle Texeraud Pages 37-56

Die Konzeptualisierung der Marktorientierung in einer Marketingorganisation

Murielle Texeraud Pages 57-69

Das Untersuchungsdesign

Front Matter

Pages 71-72 PDF

Die Operationalisierung des theoretischen Bezugsrahmens

Murielle Texeraud Pages 73-104

Die Ableitung von Aussagen über das Zusammenwirken von Marketingstruktur Einflußfaktoren einer Marketingstruktur und Marktorientierung

Murielle Texeraud Pages 105-129

Die Ergebnisse einer explorativen empirischen Untersuchung

Front Matter

Pages 131-132 PDF

Der Gestaltungsrahmen der empirischen Untersuchung

Murielle Texeraud Pages 133-144

Die Datenauswertung und -interpretation

Murielle Texeraud Pages 145-190

Schlußfolgerung

Front Matter

Pages 191-192 PDF

Zusammenfassung der Ergebnisse der Arbeit

Murielle Texeraud Pages 193-198

Implikationen für die Praxis

Murielle Texeraud Pages 199-204

Ausblick

Murielle Texeraud Pages 205-205

Back Matter

Pages 207-256 PDF Back to top

About this book

Die Marketingorganisation ist ein weitgehend vernachlässigter Teilbereich der Marketingwissenschaft. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung sind Aspekte der Marketingorganisation nicht nur für die wissenschaftliche Analyse sondern auch für die Unternehmenspraxis von großer Bedeutung. Im Hinblick auf die Erfolgswirkung von internationalen Organisationsformen analysiert Murielle Texeraud Wechselwirkungen zwischen den Organisationsstrukturen und der Marktorientierung international tätiger Unternehmen in Europa. Die Autorin unterscheidet zwischen der einfachen autarken, der soziotechnokratischen und der bürokratisch-organischen Marketingorganisation und gibt Handlungsempfehlungen für die Gestaltung internationaler Organisationsformen, die die Marktorientierung fördern. Back to top

Keywords

Forum MarketingMarketingMarketingorganisationMarktorientierungOrganisationsstruktur Back to top

About the author

Dr. Murielle Texeraud promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Reinhard Hünerberg an der Universität GH Kassel. Heute ist sie Senior Consultant bei KPMG im Bereich Corporate Integrity Services. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa Authors Murielle Texeraud Series Title: Forum Marketing DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08727-4 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 Softcover ISBN: 978-3-8244-6979-6 eBook ISBN: 978-3-663-08727-4 Series ISSN: 2628-2089 Series E-ISSN: 2628-2097 Edition Number: 1 Number of Pages: XIX, 256 Number of Illustrations: 35 b/w illustrations Topics: Business and Management Back to top Access via your institution

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