Akustisches Markendesign SpringerLink
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Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann. Der Inhalt Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen Back to top
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Akustisches Markendesign
Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-WebsitesAuthors
Paul Steiner0 Paul Steiner München, GermanyView author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras 9769 Accesses
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Table of contents About this book Keywords Authors and Affiliations About the author Bibliographic InformationBuying options
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Table of contents 5 chapters
SearchFront Matter
Pages I-XXV PDFKonzeptionelle Grundlagen
Paul Steiner Pages 1-37Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites
Paul Steiner Pages 39-74Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites
Paul Steiner Pages 75-141Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen
Paul Steiner Pages 143-224Erkenntnisgewinn – Implikationen für Forschung und Praxis
Paul Steiner Pages 225-232Back Matter
Pages 233-330 PDF Back to topAbout this book
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann. Der Inhalt Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen Back to top
Keywords
BMWMarkeMarkenführungSound BrandingWebsite Back to topAuthors and Affiliations
München Germany
Paul Steiner Back to topAbout the author
Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Sensory Branding“ (2011). Back to topBibliographic Information
Book Title: Akustisches Markendesign Book Subtitle: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites Authors Paul Steiner DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09298-6 Publisher: Springer Gabler Wiesbaden eBook Packages: Business and Economics (German Language) Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 Softcover ISBN: 978-3-658-09297-9 eBook ISBN: 978-3-658-09298-6 Edition Number: 1 Number of Pages: XXV, 330 Number of Illustrations: 90 b/w illustrations Topics: Marketing, IT in Business, Entrepreneurship Back to top Access via your institutionBuying options
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