Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Textbook © 1998

Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung

Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen

Authors

Ivonne Behle Ivonne Behle View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV) 204 Accesses

Sections

Table of contents About this book Keywords About the author Bibliographic Information

Buying options

eBook USD 49.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-663-08147-0 Instant PDF download Readable on all devices Own it forever Exclusive offer for individuals only Tax calculation will be finalised during checkout Buy eBook Softcover Book USD 59.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-8244-6755-6 Dispatched in 3 to 5 business days Exclusive offer for individuals only Free shipping worldwide
Shipping restrictions may apply, check to see if you are impacted. Tax calculation will be finalised during checkout Buy Softcover Book Learn about institutional subscriptions This is a preview of subscription content, access via your institution.

Table of contents 6 chapters

Search

Front Matter

Pages I-XXI PDF

Einleitung

Ivonne Behle Pages 1-6

Expertensysteme

Ivonne Behle Pages 7-22

Die Identifikationsphase

Ivonne Behle Pages 23-76

Konzeptionsphase

Ivonne Behle Pages 77-203

Formalisierungs- und Implementierungsphase

Ivonne Behle Pages 205-237

Schlußbetrachtungen

Ivonne Behle Pages 239-241

Back Matter

Pages 243-346 PDF Back to top

About this book

Die Wirkung von Werbebildern sinkt in der heutigen Kommunikationsflut in zunehmendem Maße. Wer erfolgreiche Werbebilder gestalten will, muß inhaltliche und formale Wirkungspotentiale optimal ausnutzen. Die Bedeutung von formaler Bildgestaltung als Gestaltung des Bildes durch Farbe, Form, Bildaufbau u. a. wird dabei trotz ihres Einflusses auf die Wahrnehmung und Einprägung von Werbebildern oft verkannt. Vor diesem Hintergrund entwickelt Ivonne Behle ein Expertensystem zur Beratung bei der formalen Bildgestaltung. Auf der Grundlage der Bildsemiotik erarbeitet die Autorin eine Systematik, mit der die Ausprägungen der formalen Bildgestaltung erfaßt und mit Werbewirkungsgrößen der Konsum- und Verhaltensforschung verbunden werden können. Im Gegensatz zu bisherigen Diagnosesystemen bezieht ihr Konzept den Systembenutzer in die Entwicklung des Gestaltungsvorschlages aktiv mit ein, so daß das Wissen von Praktikern implizit berücksichtigt wird. Back to top

Keywords

BeratungExpertensystemForschungForschungsgruppe Konsum und VerhaltenImplementierungKonsumKonzeptionPERTSystematikVerhaltensforschungWerbebildgestaltungWerbewirkung Back to top

About the author

Dr. Ivonne Behle war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Sie ist derzeit bei der Deutschen Bahn AG für die strategische Weiterentwicklung der Verkaufs- und Vertriebssysteme des Fernverkehrs zuständig. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung Book Subtitle: Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen Authors Ivonne Behle Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08147-0 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998 Softcover ISBN: 978-3-8244-6755-6 eBook ISBN: 978-3-663-08147-0 Series ISSN: 2628-2038 Series E-ISSN: 2628-2046 Edition Number: 1 Number of Pages: XXI, 346 Number of Illustrations: 153 b/w illustrations Topics: Business and Management Back to top Access via your institution

Buying options

eBook USD 49.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-663-08147-0 Instant PDF download Readable on all devices Own it forever Exclusive offer for individuals only Tax calculation will be finalised during checkout Buy eBook Softcover Book USD 59.99 Price excludes VAT (USA) ISBN: 978-3-8244-6755-6 Dispatched in 3 to 5 business days Exclusive offer for individuals only Free shipping worldwide
Shipping restrictions may apply, check to see if you are impacted. Tax calculation will be finalised during checkout Buy Softcover Book Learn about institutional subscriptions