Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Book © 1997

Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung

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Andrea Lugan Andrea Lugan View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar 656 Accesses

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Table of contents 9 chapters

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Front Matter

Pages I-XXVI PDF

Einführung

Front Matter

Pages 1-1 PDF

Problemstellung und Gang der Untersuchung

Andrea Lugan Pages 3-6

Zu den Rahmenbedingungen des zielgruppenorientierten Einsatzes der Marketing-Instrumente der kommunalen Wirtschaftsförderung

Front Matter

Pages 7-7 PDF

Kommunale Wirtschaftsförderung

Andrea Lugan Pages 9-48

Situations-Analyse Ziele und Strategien für das Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung

Andrea Lugan Pages 49-106

Zum zielgruppenorientierten Einsatz der Marketing-Instrumente der kommunalen Wirtschaftsförderung

Front Matter

Pages 107-107 PDF

Ausgewählte Konsequenzen für den Einsatz der Marketing-Instrumente der kommunalen Wirtschaftsförderung aufgrund des Dienstleistungs-Charakters der Wirtschaftsförderung

Andrea Lugan Pages 109-122

Zur Gestaltung der Leistungspolitik

Andrea Lugan Pages 122-151

Zur Gestaltung der Gegenleistungspolitik

Andrea Lugan Pages 151-168

Zur Gestaltung der Kommunikationspolitik

Andrea Lugan Pages 168-195

Zur Gestaltung der Bezugs- bzw Distributionspolitik

Andrea Lugan Pages 195-199

Schlußbetrachtung

Front Matter

Pages 201-201 PDF

Resumée und Checkliste

Andrea Lugan Pages 203-215

Back Matter

Pages 217-261 PDF Back to top

About this book

Der Konkurrenzkampf der Kommunen um die Ansiedlung zukunftsträchtiger Unternehmen, um qualifizierte Arbeitskräfte und Fördergelder für Wissenschaft und Technik nimmt ständig zu. Die Ursachen hierfür sind insbesondere die Wiedervereinigung Deutschlands, die Öffnung des europäischen Marktes und die räumliche Flexibilität der Unternehmen durch innovative Techniken. Andrea Lugan zeigt, daß das Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung ein entscheidender Faktor der Wettbewerbsfähigkeit der Kommunen ist. Sie entwickelt ein Konzept für eine individuelle Marketing-Strategie der kommunalen Wirtschaftsförderung und diskutiert Möglichkeiten und Grenzen im zielgruppenorientierten Einsatz der Marketing-Instrumente. Die Autorin bindet den Dienstleistungs-Charakter und die Gemeinnützigkeit (Non-Profit-Charakter) sowie Einflüsse verschiedener Organisationsformen der öffentlichen Verwaltung und kommunaler Wirtschaftsförderung in die Untersuchung ein. Back to top

Keywords

MarketingMarketing-StrategieMarketing-ZieleWettbewerbWirtschaft Back to top

About the author

Dr. Andrea Lugan war Wissenschaftliche Angestellte des Betriebswirtschaftlichen Seminars (Prof. Dr. Wolfgang Hilke) der Universität Freiburg. Heute ist Sie als Marketingleiterin einer Immobiliengesellschaft tätig. Back to top

Bibliographic Information

Book Title: Marketing der kommunalen Wirtschaftsförderung Authors Andrea Lugan DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08716-8 Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden eBook Packages: Springer Book Archive Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 Softcover ISBN: 978-3-8244-6419-7 eBook ISBN: 978-3-663-08716-8 Edition Number: 1 Number of Pages: XXVI, 261 Number of Illustrations: 47 b/w illustrations Topics: Business and Management Back to top Access via your institution

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