Marketing Einführung SpringerLink
Marketing-Einführung SpringerLink Skip to main content Advertisement Search Go to cart Search Textbook © 2009
- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingplanung
In der 4. Auflage haben die Autoren die Struktur des Lehrbuchs überarbeitet. Alle Kapitel wurden im Hinblick auf die Inhalte, Beispiele und Literaturhinweise aktualisiert.
Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.
Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
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Marketing-Einführung
Grundlagen - Überblick - BeispieleAuthors
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3221-3583 Alfred Kuß View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Michael Kleinaltenkamp View author publications You can also search for this author in PubMed Google Scholar Marketing-Grundlagen fachübergreifend. Mit zahlreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis 29k Accesses 4 CitationsSections
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Pages I-X PDFGrundbegriffe des Marketings
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 1-27Unternehmung und Absatzmarkt
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 28-57Grundzüge des Käuferverhaltens
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 58-92Marktforschung
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 93-114Entwicklung von Marketingstrategien
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 115-176Produktpolitik
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 177-217Kommunikationspolitik
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 218-244Vertriebspolitik
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 245-265Preispolitik
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 266-284Weitere Schritte der Marketingplanung
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp Pages 285-297Back Matter
Pages 299-314 PDF Back to topAbout this book
Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht:- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Marketingplanung
In der 4. Auflage haben die Autoren die Struktur des Lehrbuchs überarbeitet. Alle Kapitel wurden im Hinblick auf die Inhalte, Beispiele und Literaturhinweise aktualisiert.
Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.
Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
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AbsatzmarktKommunikationKommunikationspolitikKäuferverhaltenMarketingMarketing-MixMarketingeinführungMarketinggrundlagenMarketingmanagementMarketingplanungMarketingstrategieMarktforschungPreispolitikProduktpolitik Back to topReviews
"Lesefreundlich und prägnant präsentieren sie alles, was die Grundlagen des Marketings ausmacht: [...] Ein hervorragendes Lehrbuch, das vor allem Studienanfängern auf die Sprünge hilft." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2009/10Back to top
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Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.Back to top